“齐白石在山东”文旅融合创新项目以齐白石艺术为原点，历时四个月、三城五馆联动、多层主体参与、社会反响热烈的艺术之旅最终化作一组组闪光数据，激励我们总结回望、再出发。主要以项目核心“学我者生——齐白石与山东弟子”特展数据为支撑，开展“齐白石在山东”的文旅创新项目实践。

“齐白石在山东”由中共山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、济南市人民政府共同指导，北京画院、山东美术馆联合主办，李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆、济南市美术馆、崔子范美术馆、烟台市博物馆协办，得到了全国25家文旅单位、文博机构及商业综合体、旅游景区的鼎力支持。构建起政府引导、社会参与、专业支撑、大众赋能、事业与产业协同发展的格局。

配套的“未来白石——少儿书画作品展”共征集3735件作品，评出入选作品546件，126件优秀作品在山东美术馆展出，其余作品在北京银行济南、潍坊、烟台分行和济南万象城展出，扩大了展览影响力。展览期间，各展区共开展各类文化艺术活动超600场次，涵盖策展人导览、学术研讨、美术讲座、公共教育、跨界展演、文创市集、主题参观、专题讲解、媒体探展及新闻发布等，覆盖观众近10万人次。

累计接待观众超146万人次，创下山东美术展览参观人次新纪录（山东美术馆40万余人，省外观众占比约31.79%；济南市美术馆6.5万余人；位于趵突泉景区的王雪涛纪念馆85.5万余人；烟台市博物馆8.1万余人；崔子范美术馆4.5万余人）。

展品规格突出，半数以上文物首次入鲁

“学我者生”特展以齐白石与山东弟子承传谱系为主线，首次系统梳理40余位齐白石山东弟子的艺术脉络，面向观众持续开放107天。

特展汇聚来自全国6省7市、11家文博机构的136件珍贵作品，分“古今可师”“我行我道”“白石门下”三个单元，涵盖从清代李鱓、李方膺、高凤翰，近代吴昌硕到齐白石及其5位与山东渊源深厚的弟子李苦禅、王雪涛、于非闇、许麟庐、崔子范的代表作品，是山东美术馆历年借展规模最大、作品价值最高的展览之一，充分体现了展览的学术深度与资源整合力度。设置“万竹山居”“五出五归”“一花一世界”“白石书屋”“白石来信”“万花筒”等数字影像与互动装置，打造多重沉浸式空间。

为丰富观众观展体验，山东美术馆馆长杨晓刚及馆员为来访团体累计导览243场次。展览期间，200余支研学队伍在展厅开展现场教学，其中，自主策划的研学活动吸引全省多地学生参与。推出41场主题公教活动。63封白石来信，诉说与齐派艺术相遇的温暖故事。培训36名“绿马甲”志愿者上岗，累计服务观众超9000人次。

举办4场跨界活动，舞剧《大染坊》、吕剧《王小赶脚》、杂技《转碟》等近十个节目精彩演绎。新编京剧《齐白石》分享会与山东省会大剧院现场演出深度联动。

围绕齐白石艺术研究，精心策划2场学术研讨会、6场学术讲座，从不同层面深度解读展览。

形成近70万字的文献成果，包括《学我者生——齐白石与山东弟子》《未来白石——少儿书画作品集》，编印“齐白石在山东”工作汇编，推出《山东美术》专刊，为后续研究打下坚实基础。

文创产品线上线下销售总额突破187万元。北京画院、山东美术馆、山东省旅游推广中心等多方力量研发的7大主题、400余款文创产品，总销量3.8万余件。其中，以淄博非遗软陶工艺打造的“马彪彪”成为现像级爆款，单品销售额77.6万元，占总销售额41%，生动诠释了文化IP深度开发的产业价值与社会效益。

2025年9月至2026年4月22日，有关“齐白石在山东”的全网报道信息量达19972条，互动量达5130.15万，累计曝光量过百亿人次。人民日报、新华社、央视总台、中国日报、中国新闻社等中央媒体在各平台累计发稿量突破2800条，其中，文创产品“马彪彪”凭借“潦草”气质、自由风格火爆出圈，成为马年最亮的文创产品。